二次元手游为什么火

二次元手游之所以火，主要有以下几个原因：

1. 人物形象吸引力高：二次元手游通常以日本动漫和漫画中的人物形象为主角，这些角色的可爱、魅力和个性十分吸引人。很多玩家因为喜爱某个二次元作品中的角色，而选择玩对应的手游。

2. 粉丝群体庞大：二次元文化在全球范围内拥有广大的粉丝群体，这些粉丝对于二次元手游有很高的兴趣和热情。二次元手游能够满足他们对于喜爱作品的追溯和参与的需求，因此有着庞大的用户基础。

3. 独特的游戏设定和剧情：二次元手游往往会在游戏设定和剧情上融入大量二次元文化元素，如日本动漫的风格、角色的战斗能力和技能等。这些独特的游戏要素让玩家能够深入体验二次元的魅力，并带来与众不同的游戏体验。

4. 社交互动和团队合作：很多二次元手游注重社交互动和团队合作的元素，玩家可以与其他玩家组队刷副本、进行PVP对战或者参与社交活动。这种多人合作和交流的方式增加了游戏的乐趣和可玩性，也培养了玩家之间的互动和友谊。

5. 不断更新的内容：二次元手游通常会定期推出新角色、新剧情和新玩法，保持了游戏的新鲜感和吸引力。玩家可以通过跟随游戏的更新内容，持续体验并参与到游戏中，而不会感到单调和乏味。

二次元手游之所以受到广泛关注和喜爱，是因为它们具有吸引人的人物形象、庞大的粉丝群体、独特的游戏设定和剧情、社交互动和团队合作的特点，以及不断更新的内容，给玩家带来了与众不同的游戏体验。

在上一年，日系的二次元风格手游如雨后春笋般的疯狂涌出，找上了二次元这款高消费的客户群体后，仅一年就有上百款日系次元手游上架，其中包括《命运冠位指定》，《火影忍者》，《阴阳师》等等在2016年成为热门话题的优质手游，还有以《崩坏3》为首的国内原创IP的“日系二次元”也是收获喜人。 可至今，2017年已过去一半，去年上架的这些手机游戏们现状又是如何？以下是我们从国内AppStore，众多“日系二次元”手游中，排除“山寨品”、“挂羊头卖狗肉嫌疑”，挑选的58款于去年上架的手游产品，进行的分析与盘点。 “日系二次元手游”定义：下表的手游产品，均为游戏厂商在宣传中，称作“日式”风格的二次元手游。这些产品画风均偏“日系动漫”，部分还曾请有日本声优配音或日本游戏从业者参与制作，更甚者还拥有日本游戏或动漫的IP改编授权。 58款 2016年上架的“日系二次元”手游概况 手游热度：45%仍在游戏畅销榜单内，但排名大多在100名外 去年上架的58款“日系二次元”手游中，45%的游戏产品依然留在AppStore游戏畅销榜单中，虽然占整体比例相对较高，但大部分游戏的畅销排名，并没在TOP.100内，如去年曾登陆日本游戏畅销前10的《黑衣剑士》目前在中国国内游戏榜单的位置为TOP.750。其余没有留在榜单的的手游，共占比55%。其中12%的产品，或没有在AppStore上架，或APP已经被移除。 “日系二次元”手游发行最多的游戏厂商：DeNA 、bilibili 58款“日系二次元”手游中，游戏厂商bilibili有超过7款产品推出。该公司一直以来所发行的手游均是带IP的二次元产品，其中日系二次元手游占比最高，《梦100》、《Fate/Grand Order》（以下简称“ FGO ”）等均为该厂商发行的手游产品。而发行此类手游数量第二的DeNA，是一家日本的游戏公司，上海纵游网络是其在中国的分公司，主要负责代其在中国市场发行和研发游戏产品，旗下推出的手游，皆是“日式”风格。 虽然，在这些“日系二次元”手游中，网易与腾讯在去年发行的相关产品似乎相对较少，但是腾讯发行的3款手游，至今均留在AppStore游戏畅销榜单内。网易也有一款从去年9月到今年7月，依旧畅销的爆款产品。这般情况下，我们称去年发行，今年仍有热度的手游，为“长效产品”。这些“长效产品”都有哪些特点呢？ 26款“长效产品”手游特点：国内制作，多数带动漫IP 无论日本还是中国，似乎动漫IP改手游都是一大热点。在26款“长效产品”中，46%的手游产品带有动漫IP，并且多为日漫。《火影忍者》、《高达》和《EVA》以及《圣斗士星矢》的IP使用率最高。在游戏与原创IP中，具有泛娱乐孵化效应的产品更受欢迎，《崩坏3》就是这样一个例子，该手游的漫画作品正在有妖气连载，供粉丝们观赏。 而对于这些IP手游的制作方式，65%的游戏厂商偏向于国内自主研发，23%寻求与日本等国外游戏公司联合开发。在国内制作的游戏中，使用IP的类型以动漫最高，占比47%，原创IP，占比35%。 在这26款“长效产品”内，有一些产品依然位居AppStore前100的位置，这些手游我们通常将其定义成：“长效爆款”。如今还有哪些是“长效爆款”呢？ 谁是长效爆款？《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢集结》TOP.26 上架1年，仍然位居AppStore游戏畅销排行榜前100，且是“日系二次元”的手游仅有5款，他们分别为：《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢-集结》TOP.26以及《火影忍者》TOP.39，和《FGO》TOP.44还有《崩坏3》TOP.55。在这5款手游中，《阴阳师》和《圣斗士星矢-集结》的排名最高。同样在去年上架，为什么这些产品，没有如其他“日系二次元”手游一般，或早已“销声匿迹”或“热度不再”了呢？ 以《阴阳师》为例，从市场来说，该手游的玩家人群定位非常精准，他们面对的主要玩家群就是“二次元”用户，因此针对“二次元”的喜好兴趣，他们在市场推广中，做了许多线上和线下宣传，比如近段时间《阴阳师》开展的配音赛。 在游戏运营上手游《阴阳师》持续更新新内容，比如最近开放的新资料片“现世集结之章”。这样的游戏内容持续更新，既能增加游戏内玩家的活跃值，也在一定程度上吸引了老玩家回归。由于市场与运营不断对游戏进行宣传上新，才使得《阴阳师》，现在依旧是“日系二次元”手游中的长效爆款之一。 为什么去年上架的这58款手游内，大部分产品都没有成为“长效爆款”呢？笔者认为大致是这三种原因，其一，游戏本身的品质相对较差，玩家体验游戏后，无法产生认同感导致流失；其二，游戏上架之后，许多游戏厂商对于游戏内容的持续更新力度逐渐减小，使得玩家的游戏兴趣点也随之降低，玩家流失数量增大；其三 ，游戏在运营中后期，几乎没有市场推广，导致产品的曝光率减少，新玩家入驻几率变小，使得游戏在老玩家开始流失的情况下，运营成绩每况愈下，最终或者停服或者乏人问津。

6月6日，由Time Studio开发、B站代理的二次元卡牌回合制手游「拾光梦行」宣布将于8月8日停运。 这款游戏于1月12日公测，不到半年就宣布关服，时间短得让人措手不及。 十年前还只能算作小众的二次元游戏，如今已是国内手游市场的香饽饽。 各大厂商都铆足了劲，从美术、剧情、玩法等方面全力开卷，明明只是手游，却越来越有全平台3A的架势，“开放世界”什么的更是近年好几款二次元手游的标配…… 当然了，玩家就这么多，如此内卷的市场竞争自然也造就了大量二次元手游的“死亡”，甚至其中很多游戏你都没来得及认识它，它就已经凉凉了。 这不，2022年才刚刚过半，就已经有数十款二次元手游宣告死亡，甚至其中还不乏网易、B站这样的大厂研发(代理)作品。 1.「幻书启世录」 网易自研，于2020年12月17日开启公测的「幻书启示录」是一款名著拟人RPG游戏，玩家扮演的“馆主”是世界上唯一一个能感知到“现实被修改”的人，为了修复破碎的世界，玩家需要穿梭多重宇宙，收集养成各种幻书。 因此这部作品里的抽卡对象就是来自世界各地的著名书籍，比如「山海经」「爱丽丝梦游仙境」「小王子」等。 该作刚推出时，确实也是凭借此新颖的设定，以及网易一贯强大的美术火过一段时间，甚至还杀进过ios畅销榜前十，然而游戏后续运营乏力，仅一年时间(2021.12.8)就宣布停运，并于今年2月14日正式停止运营及关闭服务器。 享年一岁零两个月。 2.「黑潮之上」 同样是网易自主研发，二次元卡牌游戏「黑潮之上」只比「幻书启世录」多活两个月。 该作于2020年11月20日全平台上线，并于今年1月12日宣布将在3月14日停运，享年一岁零4个月。就个人体验来说，其实「黑潮之上」还是有不少亮点的，网易美术自不必多说，肉鸽+女团打牌倒也还算可圈可点。 但游戏开服时玩的“上线就送588抽实则是主线+活动奖励”的文字游戏被玩家戳破后，游戏口碑就迅速遭到了反噬。再加之什么拼夕夕式拉人活动、游戏过于肝氪等问题，玩家人气流失很快，并终于在今年彻底关服了。 3.「月神的迷宫」 仅从卖相上看，幻想系RPG手游「月神的迷宫」并不算差，但它混得比「黑潮之上」还惨。 该作于2021年7月27日公测，结果今年5月25日就宣布将于7月25日关服，运营不满一年。 有趣的是，这游戏也搞过虚假宣传那一套，开测前号称“公测送200抽”的大手笔，其实只能在这20次十连里选定一次作为结果……换句话说，游戏确实是给了玩家200抽的机会，但实质拿到手里的还是10抽。 好家伙，这似曾相识的文字游戏套路，就真当玩家是傻子呗? 4.「魔法禁书目录」 2017年8月13日开启公测的「魔法禁书目录」，是网易取得「魔法禁书目录」「科学超电磁炮」动画委员会授权后，自主制作的一款3D角色扮演手游。玩家扮演“适格者”，穿越到原著世界中的学园都市展开学园生活和冒险，各种经典角色、台词、剧情都有得到还原。再加上该IP在国内的一定人气，这款游戏确实还算活得不错，运营的这几年也一直有在推出跟其它日游IP的联动活动，比如「闪乱神乐」「伊苏」「樱花大战」等。 但最后还是抵不过玩家流失，以及网易官方的一句“策略调整”，该作在活了4年零5个月后于今年1月17日正式关服。 5.「A3!满开剧团」 「A3」是B站代理的一款日本女性向剧团养成手游，于2019年11月14日正式在国内开启公测，虽然本质上这就是一款养男人的游戏，但实际玩过的朋友都知道，「A3」真正的亮点其实在于它励志的剧情。但可能是水土不服+迟迟不上线的原因吧，该作国内人气一直不是很高，很多玩家要么早早去了日服，要么进来蝗一波就走了。于是在今年2月份，官方就以与版权方的合同授权到期为由，于4月27日正式停止了运营。怎么说呢，多少还是有些可惜了。 6.「机甲爱丽丝」 「机甲爱丽丝」是一款由日本公司研发的二次元3D机甲弹幕射击游戏，被B站代理国服后于2021年4月22日正式开测。 然而日游进入国内后惯有的水土不服+宣传拉胯，这个游戏一直都没啥人气，无论B站官号还是官微都静悄悄的，4月21日停运当天，微博下方的留言只有寥寥8条，真的很惨。 7.「空匣人型」 2021年7月8日公测的「空匣人型」，是B站代理的一款动作类IP游戏，IP为日本小说「BEATLESS(没有心跳的少女)」。 和前两款日游在国内水土不服的情况不同，「空匣人型」国服停运最大的原因，还是在于产品质量问题。无论人物立绘、3D建模还是场景搭建都不算亮眼，尤其是在国服开测的2021年，国内3D动作二次元手游早就已经是神仙打架的局面了，「空匣人型」的水平真的不够看。 再加上战斗操作繁琐等原因，游戏凉凉是迟早的事，这点从比「机甲爱丽丝」还低的官微互动率就能看出。官方已宣布将于今年7月29日正式停止运营。 8.「双生视界」(终止更新) 「双生视界」是一款西山居研发、B站独家代理发行的少女养成弹幕射击游戏，于2019年11月21日开启公测，并开设有台服和日服。 老实说，「双生视界」游戏质量并不差，只是在激烈的市场竞争下，人气早已大不如前。于是就在今年6月7日，「双生视界」官方发布了“终止更新”公告，称6月完成主线的最终更新后，游戏将不会再进行任何更新，但服务器、下载注册以及客服服务都还在。 换句话说，「双生视界」这波就是在用单机的方式伪关服。至于官方为啥会做出这个“网游变单机”的死缓决策，想来多多少少还是和今年“「云裳羽衣」被玩家告到中止停服”事件有关。 嗯，至少对于喜爱它的玩家来说，游戏还在就好。 9.「梵花录」 女性向二次元手游市场的厮杀也非常激烈，除了几个头部作品外几乎都没啥人气，比如这款字节旗下的古风二次元乙游「梵花录」。 该作主打的北宋探案题材其实还挺有意思的，玩家恋爱的对象还是大名鼎鼎的展昭、白玉堂等。然而这肉眼可见贫穷的美术和人物立绘，确实也是劝退了不少玩家。 因此游戏于2021年8月26日上线后就一直没啥水花，4月宣布6月30日停运的消息更是没多少人关注，可谓是一瓢冷水泼下来——从头凉到底。 10.「食戟之灵-梦幻料理」 前面说的这些游戏虽然停运了，但至少都正式公测过，然而有的游戏能惨到什么地步呢——还没等到上线就凉了! 没错，说的就是上海蛙扑网络研发的IP手游「食戟之灵-梦幻料理」。 该作因为背靠「食戟之灵」IP的关系，刚公布时还挺受粉丝期待的，毕竟谁不想在游戏中当一回药王呢?然而或许是三消类玩法不太受国人欢迎的原因吧，这个游戏经过多次测试后也依旧没有出圈。 甚至在开发长达两年且并未上线的情况下，直接宣布了停止开发和运营。 唉，只能说，在如今的二次元手游市场里，无论是像“科幻”“末日”这样的原创热门题材，还是借助IP光环的加持，都已经不再是产品长线经营的保障了。 在竞品扎堆的情况下，如何提高产品质量，打出差异化特色，或许才是当下在二次元手游市场里制胜的关键吧。

从18年开始，国产游戏出海越来越多，其中就包含大量的二次元手游。现在4年过去了，打开手游出海数据一看，好家伙，无论日韩、欧美还是东南亚，都能看见国产游戏大赚特赚的身影。 而其中最令人瞩目的，就莫过于米哈游的二次元游戏「原神」了。 从20年上线至今，无论是黑红舆论，还是让友商眼红的吸金能力，又或是拿下知名国际大奖，「原神」的影响力都是其它竞品所不能比拟的。 但…… 除了「原神」之外，其它的二次元手游呢?它们出海之后真的火了吗? 如果从近几年的出海流水来看，确实有相当多的二次元手游取得了不错的成绩，比如「碧蓝航线」「偶像梦幻祭」「暖暖」「放置少女」「雀魂」「少女前线」等。 下面我就来给大家一一说道。 首先就是 「碧蓝航线」 ，2017年9月上线日服的它，仅用3个月时间就成为了首款登顶日服ios榜的国产游戏，同时也仅凭日服的收入就冲到了当月中国手游出海收入榜第3名的位置。 如今5年过去，「碧蓝航线」虽然流水下降了，但整体运营趋于平稳，有活动的时候甚至还能大涨一番。 2021年，日服仍占「碧蓝航线」收入大头(数据来源：国产二次元手游观察) 而除了money之外，真正能判定「碧蓝航线」在海外大火的原因，还是在于它引发了一波中日阿宅的文化交流，什么谢谢茄子、WTMSB……至于本子什么的就更不用说了。 具体内容各位可参考我们的 往期文章 ，这里就不再详述了。 然后就是「偶像梦幻祭」和「暖暖」这两个女性向游戏，它俩比「碧蓝航线」更早开拓海外市场，并且时至今日也依然坚挺。 乐元素的 「偶像梦幻祭」 从一开始就是瞄准的日本市场，从外到内，从男子偶像题材到角色人物性格设定，都可以说是纯正的日式手游。 流水方面，「偶像梦幻祭」自2015年上线日服后就长期保持在日本女性向手游市场前5名，活动等特殊节点也会登顶第一，和日本超人气女性向手游「A3」打得有来有回。 后来2020年上线的 「偶像梦幻祭2」 更是疯狂输出，甚至还几度打败过风头无两的「迪士尼扭曲仙境」，毫不夸张的说，即使抛开“国产”二字，「偶像梦幻祭2」依旧可以说是2021年度日本最火的女性向手游。 2021年合计流水16.4亿，80%来自日本,樱花妹是真的氪啊! 而叠纸的「暖暖」系列，其实从初代「暖暖换装物语」开始就已经出口海外了，但真正出圈的还是第3代 「奇迹暖暖」 ，比较知名的事件大概就是日本本子画师水龙敬疯狂沉迷暖暖了。 海外流水方面，暖暖成绩最好的并不在日韩服，而是美服。2017年时，在国服流水已下降至千万RMB的情况下，「奇迹暖暖」美服依旧稳如老狗，月流水长期保持在5000万RMB左右，被一些媒体称为“美服大佬”。 2019年上线的「闪耀暖暖」虽然整体收入更高，但海外势头(尤其是美服)还是比不上同时期的奇迹暖暖……好家伙，这就是老美的少女心吗? 2021年，「奇暖」和「闪暖」的美服收入占比分别为48%、7% 然后再说两款国内知名度较低的游戏——「放置少女」和「雀魂」。 「放置少女」 是一款2017年上线的娘化三国放置类游戏，画面非常涩涩，目前仅开设有日服，人气那是相当的红火，月流水长期保持在数千万RMB。 今年3月的五周年活动更是让其大赚一笔，日本市场排名跃至第9位，累计收入超过10亿美元。 由国人制作的日式麻将游戏 「雀魂」 ，能在海外如此受欢迎的确是让很多人都没有料到的。 该作于2018年正式发布，2019年4月开启日服，2020年登陆steam，仅去年一年的收入就超过了3亿人民币，基本都是太君贡献的。 而且今年5月的时候，「雀魂」还登顶了日本ios棋牌游戏畅销榜，在中国手游出海收入榜单中也长期稳在前20。只能说，打麻将实在太快乐了好吧。 最后还提一个，散爆的 「少女前线」 。 这款游戏用现在的数据来看，肯定是不太行，但它确实创造过一些奇迹。 不仅在同人界出过几位小劳模，还在韩国市场迎来了一次爆发，于2018年1月7日成为首个登顶韩国IOS畅享榜的国产游戏。 调侃归调侃，「少女前线」现在无论韩服还是日服都不行了，简单对比下18年和21年收入以及各服收入占比就能看出： 其实说到这里，可能会有不少人表示怀疑：国内那么火的「阴阳师」「崩坏3」「明日方舟」呢?怎么不见你提。 无论从往年数据还是文化传播造梗来看，这些游戏确实都没有前面那些厉害。 哪怕「少女前线」已经在走下坡路，但它曾经的辉煌成绩还是不可磨灭的。单一的数据可能还是有失偏颇，比如「偶像梦幻祭」这款游戏，富婆们买谷的钱可能比在游戏里氪金还猛。 因此我也特地去问了一位在日定居多年的游戏宅朋友，试图从生活在当地的普通人视角看看国产手游的海外(日本)生存情况，而他给我的回答就有些“意料之外情理之中”了。 据他身边的日本朋友，以及自身观察电车乘客玩手游的情况来看，现在很多日本人都会玩国产游戏，早些年主要是「碧蓝航线」，现在的话二次元品类基本只能看到「原神」，要不然就是非二次元品类的「荒野求生」，在日本简直火到不行。大部分日本人玩的还是本土二次元手游，比如时下最火的「赛马娘」。 然后我又去问了一些在美在韩的朋友，得到的答案也没甚新意，除了最近海外公测的莉莉丝新游「神觉者」外，就还是「原神」。 ……好家伙，闹了半天还得是「原神」。 当然了，以上这些也仅是我几个朋友观察的结果，也存在一定环境和认识的局限性，大家伙看个乐呵就行。 其实从我们之前那期「国产手游出海疯狂赚洋人钱」的文章中就能看出，国产游戏确实是在手游领域实现了弯道超车，尤其是SLG品类，在海外直接从页游时代赚到了手游时代。 但二次元手游，说实话……还是很难有达到「原神」这样的高度的。 说白了就是，「原神」的成功并没有那么容易复制，不然两年快过去了，也没有真正意义上的第二个原神出现。 这样说并不是为了吹原神，只是作为一个单纯的玩家来说，比起一家独大，更乐于见到的肯定还是百花齐放、百家争鸣，而不是同一个品类的扎堆内耗。 数据来源：SenorTower、二次元手游观察、Gamelook

一款主打国风二次元，由胡莱游戏发行、红月互娱研发的策略卡牌手游《元气封神》受到了App Store的推荐。我对国风一直比较喜爱，便抱着试玩的心态下载体验了一下，觉得还不错，简单罗列一下这款手游的一些亮点。神仙打架：以《封神演义》为世界观的国风二次元

从游戏名称中的“封神”二字就可以看出，《元气封神》取材自中国古典神话小说《封神演义》，家喻户晓的经典形象如哪吒、杨戬、太乙真人等均会登场，所以这款手游势必会上演一场“神仙打架”的戏码。不过《元气封神》对其中的某些人物形象进行了二次创作，比如大名鼎鼎的姜子牙变成了少女......

《元气封神》主打国风二次元，因此整体画风融入了独特的东方美学，尤其是人物立绘非常养眼。这位仁兄就是杨戬

音乐方面，《元气封神》请到了夏一可、陶典、黄莺等著名CV为角色配音，游戏中婉转清丽的BGM也很契合主题，虽然旋律并不复杂，但听久了也不会觉得疲惫。最为《元气封神》还邀请了国内知名的国风音乐歌手河图和音频怪物，他们携手打造了《元气封神》的同名主题曲，目前已经在多家音乐平台正式上线，感兴趣的朋友可以搜来听听，我个人感觉还是挺不错的。

可以说，这家公司与做出《原神》的米哈游一样，都是专攻二次元游戏，而且从他们之前的作品来看，要做出一款比《原神》更震撼的手游也并不是放大话，成功的可能性非常高。

毕竟该公司之前对标米哈游的游戏都基本上做出来了，而且评价还不错。但有个问题是等他们真做出比《原神》更震撼的手游，可能要到几年之后了。现代环境下，利用灵活无序的网络传播，谣言传播变的速度更快、作用力更强。有些流言在传播中，常常变样，这一方面是接受者和传播者的记忆错误所致，更重要的是各人在传播过程中有意无意地加上自己的主观色彩。

另一种看法认为，在中文语义中“谣言”更具有贬义性，往往不是依据事实，而是凭空想象或根据主观意愿刻意编造的传言，制造这种传言的行为被称作“造谣”，传播这种传言的行为被称为“传谣”。由于谣言产生的根基不是以事实为依据，其真实性无从谈起，谣言往往会被真实的信息所揭露。